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字體設計在包裝設計中的運用

更新時間:2019-12-26 18:18:50

本課題目的是研究包裝設計中漢字字體設計的發展趨勢,微軟字體為包裝設計所面臨的問題提出解決思路,從而促進商品銷售。通過了解漢字的由來以及漢字在現代設計中的作用,分析漢字與包裝的關系以及包裝設計中漢字字體設計的作用與具體應用。提出包裝設計中字體設計的發展趨勢,用于指導現代包裝設計??偨Y提出保證可讀性和易讀性是字體設計的基礎、突出商品個性與字體設計融合發展、注重字體本身的個性化表達、注重和諧統一的形式美感的字體設計發展趨勢。

關鍵詞:漢字包裝字體設計

一、漢字的由來和在現代設計中的作用

漢字是世界上最古老的文字之一,具有深厚而獨特的文化價值。從一開始的甲骨文慢慢衍生出字根,古人又根據“六書”中的規則對文字進行再創造,最終經歷數千年形成了我們現在所使用的漢字的形體結構。在現代設計藝術中,漢字之所以得到許多設計師的喜愛,是因為漢字本身具有自己的意象,漢字中每一筆畫的演變都反映著中國傳統文化的歷史經歷,設計師可以從漢字的一筆一畫中找到靈感來源。

二、漢字與包裝設計的關系

(一)包裝設計中的漢字文化

包裝的視覺設計元素包含了圖形、文字、色彩、肌理、造型等,文字作為最主要的元素之一,不僅有著傳達信息的作用,它的視覺形式也是非常豐富的。甲骨文古樸、強硬,灼烤過后形成的顏色線條帶給觀者原始神圣的感覺;金文筆畫線條渾樸自然;石鼓文筆力鋼勁,結構方正,規范嚴謹;小篆筆畫橫平豎直,粗細基本一致;楷書規矩整齊;行書用筆遒勁,帶給人直率灑脫的感覺;草書更是將書法升華到抽象的境界來表達心意,筆墨飛揚,行云流水一般。漢字在包裝中除了傳遞信息,還包含了中國傳統文化的繼承與創造。北京夜場招聘吉祥文化是漢字中最常承載的中國傳統文化,它們常被設計師作為設計元素運用到包裝設計中。這組ChaTzuTang茶籽堂禮盒系列里,“喜溢門楣”是添子的欣喜,“壽比南山”是福壽雙全的滿足,“生龍活虎”則是早日康復的簡單幸福。配合其意象,以文字圖像化鑲嵌于圖騰之中。包裝表面運用了古老的甲骨文作為包裝的裝飾,這種強烈的形式感帶給消費者深厚而久遠的文化氛圍?,F代包裝設計中的漢字設計喜歡運用漢字自身的意象對漢字進行圖形化處理,圖形化以后的漢字更加生動、形象,視覺效果更加豐富,圖文結合能加深包裝在消費者記憶中的印象。圖形漢字在包裝中的運用也讓我們體會到漢字構形的魅力和古人創造漢字時的智慧,更彰顯出漢字中所蘊含的豐富的文化內涵。

(二)漢字的意象美與包裝設計中的意象

漢字作為包裝設計元素,比拼音類表意文字有所不同。在數千年的演化中漢字獨有的“以形表意、形意結合”的特點使漢字具有更大的創造性和獨特的視覺效果。我國的傳統包裝往往追求優雅和含蓄的語言符號來設計,以傳達與商品特征相關的情調氛圍,反映出設計師追求內涵、高雅的藝術理想特質,同時也顯現出漢字的意象特點。中國的傳統包裝不論是在結構,裝飾還是材料方面都有著豐富的精神內涵。它充滿了意象之美,包含著中國人民吉祥美好的愿望。月餅包裝禮盒圖案中的花選擇了梅花,在我國民間,梅花是高潔、吉祥圖案的常見題材,也是古代文人高雅品質的象征。以抽象的形式含蓄地表達了“花好月圓”之意,能勾起人們明月寄相思的情懷。既傳達了產品的理念,又能讓人浮想聯翩,意味無窮,突出顯示中國獨特的審美意象。

三、包裝設計中漢字字體設計的作用與具體應用

(一)包裝設計中漢字字體設計的作用

漢字字體設計在產品包裝設計的諸多手法中有著巨大的說服力和感染力,除了可以增加包裝的美感以外,還能使包裝在同類包裝中脫穎而出。一個件商品包裝如果想要有自己的風格,往往在字體上是不會使用原有的標準字體的,對漢字字體進行加工變形,形成符合設計構想的新字體,使包裝設計富有新意,有別于其他同類商品的包裝,從而達到字體設計的意義。1.字體大小的作用。在包裝設計中文字的大小是至關重要的,我們一眼看到的就是最大的字體,文字字體的大小是內容主次自動得到了區分。我們要善于利用字體大小使包裝設計的版式更加合理,順應消費者的習慣,使消費者閱讀過程更加流暢舒適,以便促進商品銷售。2.字體顏色的作用。字體顏色和字體大小一樣能夠區分文字內容的主次,字體顏色的選擇還是要以包裝的整體調性為基礎,在強調重點內容時也要注意整體的協調統一。3.字體風格的作用。每一種字體自身是有一種情緒在的,北京ktv招聘都代表著不同的風格,我們要深刻理解不同字體自身的氛圍,使用到適合這總氛圍的包裝中,就會出現錦上添花的效果,使消費者在看到這個字體時就能感覺到產品的基本類型。我們不會在奶粉包裝設計時加入文化深厚的書法字體,字體的風格是決定包裝整體風格關鍵因素,在選擇的時候要與包裝風格相匹配。4.字體布局的作用。字體布局包括字體分布的位置,還包括字體的間距,段落的均衡,好的字體布局能增強包裝的層次感,設計感??梢猿浞掷命c、線、面的平面構成來設計字體在包裝設計中的布局。

(二)漢字字體設計在包裝設計中的具體應用

以“999感冒清熱顆?!睘槔?,字體最大的是商品名,消費者第一眼需要閱讀到的是這是什么類型的藥。然后緊接著消費者需要知道這個感冒沖劑有哪些效果,可以治療和預防什么類型的感冒,和其他感冒沖劑功效的區別,所以包裝中第二大小的字體就是功效了。我們仔細觀察還可以發現,在功效和生產廠家、配方等差不多字體大小的情況下,為了保證功效為作為第二的閱讀順序,包裝中關于功效的字體設計成了綠色,進行強調。綠色的選用也是遵守了我們整個包裝調性的基礎,沒有破壞包裝的整體色彩和諧。我們常見的傳統食品包裝中使用的字體大多是書法字體,帶給消費者悠遠、厚重的感覺;礦泉水飲料包裝中的字體大多具有流線感;白酒包裝中的字體與傳統食品包裝中的類似,但不同的是多采用厚重、蒼勁的毛筆書法來表現酒文化豪放的特性,符合商品的特質;在兒童系列的商品包裝設計中,都存在著偏好使用較為可愛、圓潤,具有趣味性的字體,符合兒童的心理特征;而針對女性化妝品類的包裝設計中常使用到的字體則較為柔和、娟秀,例如日本化妝品“資生堂”,纖細柔美的字體使商品屬性一目了然,帶給人親切感和品質感,增強了用戶體驗。奢侈品的包裝設計中是非常注重字體布局的,文字所處位置都是經過精心設計,遵從點、線、面的設計原則,確定文字分布。設計奇才馬克安倫設計的香水包裝,就是巧妙地利用點、線、面的構成,香水LOGO作為面,其他說明文字增加行間距作為線,生產地、日期作為點合理分布,使包裝具有強烈的設計感。

四、現代包裝設計中漢字字體設計的發展趨勢

(一)保證可讀性和易讀性是字體設計的基礎

在文字的使用上,無論何種形式,都需要文字的辨識性,在產品的包裝設計上亦是如此。字體在編排或美化中不管如何變化都需要保證清晰可讀的原則,便于消費者輕松識別包裝的文字,獲取有效信息??v觀中國漢字書法發展與演變,無論隸書、狂草或是其他書寫形式,字體結構都始終保持不變。而這樣的現象正是古人為保證文字清晰可識別的產物,也是書法得以傳承的根本。因此,我們在產品包裝中設計文字字體的時,不應在結構上過多變化,字體的變化也不能對字體本身的識別上產生負面影響,導致減弱其辨識度。所以從整體設計而言,無論使用哪種字體,都需要保證書寫的連貫和保證書寫的一般規律,只在局部做夸張、變形、替代等變化,以保證文字的可讀性。

(二)突出商品個性與字體設計融合發展

在現代包裝設計中,不同風格文字的選用會導致包裝帶有不同的風格,在選擇和創造字體時要使符合包裝特性的字體。當我們確定一種包裝風格后,適合的字體會增強包裝的感染力,而這一風格一旦形成,將使產品開始具有強烈的品牌印象,能增強夠產品的辨識度,加深產品在消費者中的印象。所以在字體設計時,我們不僅要使字體風格符合商品的屬性,還要突出商品的形象特征和文化氛圍,做到內容與形式的統一。如體育用品多使用充滿活力、運動感的字體;歷史悠久的傳統商品則多選用書法字體來傳情達意。

(三)注重字體本身的個性化表達

從字體本身來看,字體設計就是藝術形式的一種,能夠展現出一種藝術的美感,為人們帶來視覺上的享受。每種字體都有各自的視覺個性,如黑體有堅硬、嚴謹、明確的風格;宋體有古樸沉穩、典雅大方的風格。根據產品的屬性、特點與定位,來合理安排字體筆畫的粗細,完成視覺感受的引導。比如活潑輕松的內容多使用加粗且連貫的筆畫,而較為嚴肅的內容多采用纖細的襯線體來進行表達。

(四)注重和諧統一的形式美感

我們在閱讀信息時,不僅會其意,漢儀字體文字在視覺上的表現形式也可能會對觀者產生影響,甚至左右我們的閱讀心理。為了保證字體本身的形式美感與設計的藝術美感,同時與整個包裝設計相融合,應該保持字體結構的統一美。包裝如果使用較多字體,不僅會顯得畫面構圖雜亂無章,還會顯得風格混亂不整體。所以,一般在進行包裝設計時使用字體應該不超過三種,來實現字體形式的統一美。同時在針對內容主次不同上,對重點文字進行強調,通過比例縮放、粗細對比、疏密調整等進行變化。同時對不同處理的文字都應遵循一定的韻律和秩序完成字體的編排,保證整體畫面及設計風格的統一與完整。而通過實現包裝字體設計的統一美感將提高產品的關注度,從而使得字體設計給受眾帶來視覺沖擊與視覺享受的目的。


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